Markenauftritt „Barmen begeistert“

„Barmen begeistert“. So lautet offiziell der Slogan, den BarmenUrban für den Standort entworfen hat. Das neue Motto soll dabei helfen, Barmen sowohl bei den eigenen Bürgern als auch bei potentiellen Besuchern aus der Region positiv darzustellen. 

Ein weiteres Ziel liegt darin, für zukünftig anstehende Vor-Ort-Projekte die Qualitätsmesslatte bewusst etwas höher als allgemein üblich zu hängen. Ursache hierfür ist eine Erkenntnis aus dem Marketing: Besucher*innen von Innenstädten wollen heutzutage nicht einfach nur „zufriedengestellt“, sie wollen vielmehr begeistert werden. Gelingt dieses, kommen sie wieder und empfehlen obendrein auch innerhalb ihres persönlichen Umfeldes einen Besuch des entsprechenden Standortes. Die Innenstadt als Erlebnis sozusagen!

Letztlich geht es zudem darum, potentiellen Investoren gegenüber das wichtige Signal zu vermitteln, dass der Standort Barmen professionell vermarktet wird und sich anhand einer strategischen Gesamtaussage gezielt in eine bestimmte, erfolgversprechende Richtung entwickelt.

Zwecks einer möglichst breit angelegten Verwendungs-möglichkeit ist „Barmen begeistert“ bewusst als sog. Dachmarke konzipiert worden. Das heißt, dass verschiedenste Standortthemen mit dem neuen Slogan verknüpft und mithilfe bildstarker Kampagnen beworben werden können. „Barmen begeistert. Mit Kunst und Kultur.“ oder „Barmen begeistert. Mit frischen Geschäftsideen.“ sind zwei von vielen möglichen Beispiele hierfür.

Gewünscht ist, dass zahlreiche Barmer Akteure und Akteursgruppen die neue Marke ebenfalls nutzen, egal, ob im Zusammenhang mit Einzelhandel, Kultur oder anderen Anwendungsbereichen. BarmenUrban und die Stadt Wuppertal möchten auf diesem Wege möglichst viele Kooperationspartner gewinnen, die mit eigenen besonderen Projekten dazu beitragen, das Motto „Barmen begeistert“ glaubhaft mit Leben zu füllen und bekanntzumachen. In diesen Fällen darf in Abstimmung mit BarmenUrban das zum gesamten Markenauftritt gehörende Logo verwendet werden. Dieses beinhaltet als besonderes Gestaltungselement das sogenannte „Barmer Band“. Es entspringt der örtlichen Textilindustriegeschichte und symbolisiert innerhalb des „Barmen begeistert“-Logos eine Art Erlebnisroute mit vielen besuchenswerten Stationen, die Barmen zu bieten hat, sei es das Opernhaus, die Nordbahntrasse, das historische Rathaus, der zukünftige „KulturTeppich“ und viele mehr.

Zusammengefasst stellt „Barmen begeistert“ die strategische Klammer für alle Standortmaßnahmen dar, die in den kommenden Jahren auf verschiedensten Ebenen eine „neue Lust auf Barmen“ entfachen sollen.

BarmenUrban wird gefördert durch: